Steve Jobs #iPad2

Ha sido complicado conseguirlo, pero ahí va el vídeo de Jobs presentando hoy el iPad 2. Good to see you back...



Y el link de la completa en la web de Apple...

Sobre la inspiración

La inspiración es poder escribir un post de tu blog cuando crees que tienes algo interesante que decir por muy tonto que sea. Es cuando puedes pensar más allá de lo que el dogma determina. Puedes actuar más allá de lo que las normas establecen. Puedes ver más allá de lo que las 4 paredes de tu casa te permiten. Puedes dejar de pensar y guiarte por tu intuición. Es una canción, un gesto, unas palabras, una idea, una campaña, un sentimiento, una mirada, ... La inspiración es algo interior tuyo. Nadie te la puede dar...

Gracias Sr. Director Alex de la Iglesia

Gracias Sr. Director,

Le quiero dar las gracias personalmente por haberse erigido en la voz de los que creemos que internet hace un mundo mejor.

Los que creemos que internet puede levantar un país en contra de una dictadura.

Los que creemos que hacer callar pensamientos, opiniones, revoluciones, etc es una acción vil e intolerable.

Los que creemos que está bien ir un poco en contra del "establishment" y las normas impuestas por él.

Los que creemos que es necesario abrir las ventanas al máximo y hacer entrar aire fresco en éste mundo.

Los que creemos que cada vez que tenemos más información, un poco menos es nuestra total ignorancia.

Los que creemos que ya está bien del monopolio de la información de algunos y buscamos fuentes un poco independientes.

Los que creemos en el compartir y no en los derechos de sólo unos cuantos.

Sr Director, cómo usted dice, esto es el presente. Gracias por decirlo alto y claro.

Producto VS Comunicación

Una de las eternas dicotomías. Qué es más importante el producto o la comunicación. Deben existir muchísimos casos de malos productos con buena comunicación que han triunfado. Y también buenos productos con malas estrategias de comunicación que han fracasado. Seguramente la segunda mitad del siglo XX se caracterizó por el liderazgo de las grandes corporaciones. Y de la comunicación por encima del producto. Fabricaban productos, sin importar demasiado su calidad, y los lanzaban al mercado con grandes campañas de comunicación. Era la época dorada de la TV, las grandes agencias etc... (ver Mad Man). En esos tiempos, el más "rico" es el que salía ganando. Ya que era el que más podía invertir. De ahí los grandes monopolios de las grandes marcas durante grandes etapas de tiempo. Y todo esta gran "milk cow" sosteniéndose gracias a la confianza que los consumidores prestaban a los spots que veían en la TV. Ya lo dicen Ries&Trout, "no te líes en la calidad, comunica tu producto".

Pero algunas cosas han cambiado. Actualmente, el producto vuelve a estar en el centro de la propuesta. Algunas razones:

• Internet: Ha aportado muchísima información a los consumidores, que pueden escoger la mejor opción de producto según su criterio.
• Internet: Ha permitido simplificar totalmente el canal y hacer llegar un producto a cualquier parte del mundo. The long tail.
• Internet: Ha permitido crear buenos productos a buenos precios.
• Internet: .... Y también:
• La desconfianza de la publicidad.
• La vuelta a los orígenes como tendencia, a lo auténtico, a lo no industrial.
• Etc

El actual es un momento, que con un buen producto, no necesitas una gran campaña de comunicación (de las de antes). Necesitas saberlo comunicar y socializar.

Un momento de oportunidades sin duda...

Las 12 primeras #rockinbrands actions

Estas son las 12 first #rockinbrands actions. Son las primeras y me he quedado en un espacio más macro, dejando los micro pensamientos para más adelante. Es momento de amplias reflexiones y no tanto del corto plazo táctico. Ya tendremos tiempo para ésto...

Ahí van las 12:

1. Be water my brand
2. Be people driven (By Cristian Saracco)
3. Stay hungry, stay foolish (By Steve Jobs)
4. Be remarkable (By Seth Godin)
5. Simplicity gives you force
6. Feel your brand beat (By Merche Requena)
7. Be price intelligent
8. Think positive
9. Make your people happy;)
10. Grow up with your mistakes
11. Be customer focus
12. Sell what you love to do

Más a partir de mañana.

Good night and good brand...

El precio inteligente (si los especuladores nos dejan)

El precio siempre ha sido un elemento clave en el posicionamiento de mercado de las compañías. Conocemos épocas y mercados de precios "high" donde las compañías absorben todo el beneficio y no dejan nada al consumidor, y otras épocas y mercados de precios "low" dónde el precio se rebaja hasta su mínima expresión y la mayoría de compañías tienen que acabar desapareciendo por insostenibles.

Seguramente ninguna de las dos opciones es la buena. La primera lógicamente por abusiva, y la segunda por insostenible y destructora del mercado. Pero, existe una tendencia actual que podríamos llamarla como "el precio inteligente". Es decir, ofrecer un producto de una calidad razonable a un precio razonable, donde tanto la marca cómo el consumidor salen ganando. Ésta tendencia nos tiene que ayudar a salir de la crisis y a restablecer la confianza mutua entre las partes del mercado. Y también, tiene que ayudar a las empresas de internet a huir del oscuro mundo de la "gratuidad" para conocer el mundo del "yo ofrezco algo interesante" y "tu me pagas algo por ello". Todo esto ya esta pasando, pero pasará todavía más en los próximos años (si los especuladores nos dejan).

Evidentemente, continuarán existiendo marcas y productos con un posicionamiento en precio elevado (lujo), y viceversa, pero el precio inteligente ha llegado para quedarse. La diferenciación habrá que buscarla en la singularidad...

Un reto: 90 días / 90 acciones para #Rockinbrands

Me he propuesto un reto. Los próximos 90 días voy a crear 90 acciones de marca. 90 acciones que pueden servir a aquellas marcas que se consideren una #rockinbrand, una marca de futuro. Voy a lanzar las acciones en Twitter diariamente y las recogeré en el blog una vez a la semana. Me encantaría que me enviarais ideas que podáis tener, las publicaré siempre que crea que es una acción #rockinbrands...;);)

Ahí va la primera. Miércoles 19 enero: Be water my brand

10 hot deals para 2011

Hace días que le doy vueltas a una pregunta. "Si fueses una marca o tuvieras que crear una, qué tendencias merecen la pena subirse durante el 2011? Hoy me voy a aventurar. Ahí van mis 10 "hot deals" para este 2011:

1. "Retar el status quo". Ya hemos hablado mogollón de todo lo que está cambiando y va a seguir cambiando en el futuro. Existirán muchísimas oportunidades para las marcas que sepan transformar la realidad actual.
2. El "más por menos". Continuará pegando fuerte. Las marcas inteligentes que traten al consumidor de manera inteligente.
3. La "calidad VS la cantidad".
4. Lo "local, próximo, auténtico". Aportará garantía de calidad y buen trato.
5. El "compartir", la "no posesión". Como el bicing o el alquiler.
6. Lo "saludable". El cuidar tu propia salud es cada vez más importante.
7. El "solucionar problemas a la gente con pocos ingresos".
8. Lo "social". Las marcas no deben estar obligatoriamente en todas las redes sociales. Las marcas deben tener un comportamiento social y de retorno hacia la sociedad.
9. El "consumo en casa". Todo un mundo por descubrir...
10. La "búsqueda de la felicidad y la alegría". Como uno de los pilares de la actividad de las marcas.

Que la força ens acompanyi. Feliç any 2011 a tots!

Una nice story. El Taller de Marketing de la UPF

Una de les coses més boniques que professionalment m'ha passat aquest 2010, ha estat el Taller de Marketing de la UPF. #taller_mkt. A partir d'una idea de canvi i renovació en el món del marketing, un grup de gent de la Universitat Pompeu Fabra vam començar a preparar el Taller el passat mes de març. Encara recordo la cara del Ferran Simarro quan li vaig comentar per primera vegada.

Aquí podreu trobar un resum molt especial: Un any del Taller de Marketing de la UPF

Make your brand about hapiness

Hoy estaba comiéndome un sandwich en el aeropuerto de Amsterdam y un grupo de músicos y cantantes nos han obsequiado con una fantástica versión de una conocidísima canción de Navidad que no recuerdo. Y es que sí, la Navidad, personalmente, me encanta. Pero lo que quería decir no va de eso...

Esos momentos de delicada música en el aeropuerto me han hecho pensar en como "la felicidad" podría ser el valor central de muchas (o pocas) marcas. Intentar hacer feliz a tu gente, a tus consumidores, seguro que funciona bien y hace un mundo mejor. Coca Cola lo ha entendido siempre a la perfección y éste valor creo que es el centro de la empresa. Pero podrían haber muchas más Coca Colas. Empresas, marcas, que pusieran el foco en la felicidad de sus consumidores y que obtuvieran a cambio el cariño y los €€ de ellos. Seguro que sería un negocio rentable...

En fin, Bon Nadal a tots!

La marca definida como bien público

Paralelamente a las marcas comerciales y personales (muy de moda actualmente), nos encontramos con las marcas definidas como bien público, es decir, marcas propiedad de todos los que forman una sociedad en concreto. Me refiero a la marca de un país, una ciudad, un pueblo, una región, un barrio, unas montañas, una costa.

Personalmente, algunas de las que me gustan más como están haciendo las cosas son: Shanghái, 22@, Dubrovnik, Girona, Silicon Valley, The Swiss Alps, etc etc etc. Por citar algunos. Otras, cómo Barcelona, han hecho un buen trabajo, pero deberían que vigilar de cerca cómo se está construyendo su futuro, y el impacto de visiones, como la de Alejandro González Iñárritu en Biutiful, tienen en ella.

A la vez, otras marcas, bastante cercanas, están en situaciones mucho más complicadas debido al mal enfoque y trato que se les está dando. Ejemplos como gran parte de las costas mediterráneas (Blanca, Daurada, Brava etc) o países como Andorra, nos deberían hacer pensar en las consecuencias de haber explotado un modelo de negocio de bajo coste, poca calidad y mucha cantidad. Estas marcas están inmersas en una especie de carrera sin fin hacia la masificación, la reducción de costes y precios, y la destrucción de sus activos naturales más importantes. Y muchos se pregunta actualmente: ¿Y ahora qué? Pues ahora tocan tiempos complicados. La crisis reduce lógicamente las rentas de las clases medias, y éstas (inglesas, alemanas, catalanas, españolas etc) ya no pueden irse cada fin de semana a la costa o a esquiar.

En consecuencia, un modelo donde todo gusto por la estética urbana y por el respeto al paisaje, a las personas y a la cultura, ha sido omitido vilmente, está en una posición mucho más débil que un modelo donde se haya primado la construcción de una marca de calidad y no de cantidad. El corto plazo ya no sirve, porque ahora ya no da dinero.

Y es que realmente éstas son preguntas muy importantes. ¿Qué queremos ser como ciudad, pueblo, país, valle, calle, región? ¿Qué turistas, empresas, ciudadanos, familias, políticos, queremos atraer? ¿Cómo queremos ser percibidos? ¿Cómo vamos a generar riqueza? Y sobre todo, ¿Es este modelo sostenible en el tiempo?